? ? ? ?通過特色的場域建設(shè)，營造與產(chǎn)品特征、地方文化等相匹配的氛圍和環(huán)境，這是體驗(yàn)化消費(fèi)時代的特征，也是特色文化產(chǎn)業(yè)傳遞高質(zhì)美感的必要。另一方面通過特色的場域建設(shè)，又會吸引游客、受眾等人的關(guān)注，有利于社群的形成，促進(jìn)IP的形成和產(chǎn)品的銷售。場域也是傳達(dá)和表現(xiàn)特色文化產(chǎn)品調(diào)性的重要載體。

? ? ? ?讓文化資源形成的IP能夠自帶流量，形成IP的社群，因此后期的社群運(yùn)營成為超級IP形成的關(guān)鍵。而這種社群運(yùn)營必須具備三個特點(diǎn)：

? ? ? ?? ? ? ?1、有身份有儀式，社群是一個有著獨(dú)特態(tài)度和相同價值觀的群體，因此在社群運(yùn)營中必須要有一定的儀式感讓粉絲對這種文化和態(tài)度的認(rèn)同；

? ? ? ?? ? ? ?2、有趣有愛有溫度，這是IP人格化的特征，是凝聚社群粉絲，讓他們覺得有歸屬感和認(rèn)同感的關(guān)鍵；

? ? ? ?? ? ? ?3、有參與有互動，參與是提升社群歸屬感的方式，是完善和提升產(chǎn)品品質(zhì)的方式，而互動是提升社群的活躍度的關(guān)鍵。