新聞摘要：美國電影人J. J. Abrams聯(lián)手小說家Doug Dorst，于2013年10月出版了這本奇怪的書：《S》。目前，這本書的中文繁體版已在中國臺灣出版。

J. J. 艾布拉姆斯（J. J. Abrams）——美國著名電影、電視制作人，作家、演員、作曲家和導演。著名作品有美劇《迷失》、《危機邊緣》、《疑犯追蹤》和電影《碟中諜3》、《碟中諜4》、《星際迷航》、《星際迷航：暗黑無界》、《星球大戰(zhàn)7》等。道格·多瑞斯（Doug Dorst）——美國小說家，畢業(yè)于著名的愛荷華作家工作室，目前在德州州立大學教授創(chuàng)意寫作課程。他的作品中，《死城生存》（Alive in Necropolis）曾獲得諾頓一世獎和美國筆會海明威獎亞軍；短篇小說集《沖浪宗師》（The Surf Guru）也廣受好評，入圍過歐康納國際短篇小說獎的長名單。此次與艾布拉姆斯合作出版的《S》是他的第三部作品。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

2013年8月，艾布拉姆斯發(fā)布了一個神秘的預告片，預告片的末尾，是一個神秘的字母“S”。YouTube上有超過2500百萬人觀看了這支預告片，引來無數(shù)猜測。

2013年10月29日，《S》正式發(fā)售。拿到書的人都很吃驚，這與其說是一本書，不如說是一個前所未有的絕妙的產品。

打開《S》的外層硬殼后，里面是一本從里到外都十分逼真的圖書館藏品模樣的舊書，書的名字是《忒修斯之艦》（Ship of Theseus），由一位神秘的20世紀的作家V. M. 斯特拉卡（V.M. Straka）所寫，正文開始前，還有此書的譯者F X 卡爾德拉（F.X. Caldeira）寫下的譯序，卡爾德拉在譯序中對斯特拉卡的身份，以及他與斯特拉卡失之交臂的那一天進行了描寫。

閱讀書的過程中，讀者還會發(fā)現(xiàn)書頁間夾雜著的照片、明信片、信件，甚至還有一大塊紙巾。所有的物品都十分逼真，就好像讀者自己也是撿到了這本書的其中一人，并借此機會偷看到了兩個陌生人關于這本書、這個故事、這個神秘的作者的對話，以及這兩個陌生人的心路歷程和生活遭遇。

整本書書頁泛黃，每一頁的空白處，還有各種顏色的筆寫下的筆記和對話。書上的筆跡有兩種，閱讀之后，慢慢可以分辨出，它們分別出自簡（Jen）和埃里克（Eric）之手。

簡是個大學高年級本科生，一天無意中撿到了這本舊書，在書頁中看到一位熱心讀者所作的各種筆記，被這本書吸引住。于是，她也閱讀了《忒修斯之艦》，并在頁面的空白處留言給做筆記的陌生人，并把書留給這位陌生人埃里克。埃里克是一位研究生，他逐漸開始回復簡的留言，二人在書上相互交流，留言經歷了不同時期，更換了不同顏色的筆，最終填滿了幾乎所有頁面。

《忒修斯之艦》是神秘的作家斯特拉卡的最后一本小說，故事中，一個沒有過去的男子S被拐到了陌生的船上，與一群古怪的船員展開了一段險惡而又迷失了方向的旅程。 ? ? ? ?

斯特拉卡是一個謎。除了他寫的小說和有關他的無數(shù)傳聞，全世界的人們都不知道他的底細。簡和埃里克閱讀這本書，研究這本書以及斯特拉卡的身份之謎，與此同時，他們也都在生活中遭遇了簡單的抉擇：比如自己究竟是誰，將選擇做什么樣的人，又應該懷著激情與恐懼去相信誰。（摘自ArtDesign《<S.>,一本所有紙書愛好者都應該入手的一本書》,2016年5月11日）

意象點評：《S.》做為當前炙手可熱的探秘小說，美國版一經推出，20萬份首印，上市即斷貨，臺灣版則占據(jù)誠品書店暢銷榜冠軍。那么，它到底是怎么火起來的，對文化產業(yè)從業(yè)者有何啟示？究其深層原因，我們發(fā)現(xiàn)這本書其實是借鑒了桌游、冒險類游戲以及彈幕等理念，使得閱讀《S.》的過程，變成了一個游戲、一次探險，讀者必須親身參與謎題，由平面感受而立體式參與，才能體會到獨一無二的樂趣。

猶如3D電影給傳統(tǒng)2D電影帶來的改變一樣，《S.》為紙質傳媒業(yè)的表達方式，開創(chuàng)了一種新的模式。所以說，不管是AR還是VR還是其它什么方法，都不過是手段，終極目標都在于提升目標客客群的深度參與感，或者說是沉浸式體驗感，心理學更專業(yè)的詞匯稱之為心流體驗，即使人達到全身心投入某事的一種心理狀態(tài)。

目前，有諸多行業(yè)都嘗試在自己的產品設計或者營銷策劃上，注入更多可以增強消費者體驗的內容。例如，The North Face 韓國曾展開的一場“Sudden Exploration”的線下活動，為了向大眾傳遞戶外冒險精神的品牌理念，設計了消費者可以在銷售現(xiàn)場體驗VR、感受到聲臨其境的探險真實畫面并乘座阿拉斯加雪橇犬參與現(xiàn)場奪寶的營銷活動；4月份，香港開通了首個以“自拍”為主題的海濱樂園，游客可以和大俠郭靖一起玩自拍；海爾新一代烤箱則全程直播烘焙過程，并可以一鍵分享到朋友圈；悉尼大橋的橋柱上，循環(huán)播放著來自全球游客潛水、飛翔、沖浪等的酷視頻；《歡樂頌》里“趙醫(yī)生”的網站和安迪被黑的網帖地址竟然都是真實存在的……

所有這些經驗都在給我們講一個道理——別只想著依賴技術，創(chuàng)新思維模式，提升用戶的真實感、參與感，讓參與者由被動變主動、從旁觀者變成主角，才是王道！